監管將至,“風口”上的電子煙行業會迎來危機嗎?

2019年09月27日 10:03行業動態來源:http://www.xfxsor.live

中國的電子煙行業,似乎將走到岔路口。

近日,多地區開始嚴控電子煙。9月18日,印度政府宣布將全面禁止電子煙。9月20日,沃爾瑪在美國門店全面停售電子煙;當地時間9月25日,美國馬薩諸塞州宣布即日起全面禁止銷售電子煙。

據中國新聞周刊報道,7月底,國家衛健委會同有關部門進行了電子煙監管的研究。 根據電子煙產業界的預測,電子煙的立法最快可能于10月份落地。

強力監管即將到來的預告,給中國的電子煙行業罩上了一層烏云。

熱錢涌入銷量起飛,電子煙看似有光明的前途

2015年到2019年至今,據澎湃新聞(www.thepaper.cn)的不完全統計,全國一共發生了40起電子煙品牌的融資事件。創業明星如羅永浩,也投資了電子煙品牌。今年1月份,國內知名天使基金合伙人吳世春表示:電子煙是最近國內最火的硬件創業賽道。


據不完全統計,40起融資事件中,只有5家公司獲得過兩筆以上,其余大部分都僅得到過一筆融資。目前,魔笛MOTI電子煙是得到最多融資的企業,在今年該公司共得到融資接近6.4億元人民幣。大部分公司獲得的融資,都在5000萬元人民幣以下,對比前些年共享單車行業所得到的融資數額,目前的電子煙行業公司所獲得的融資還只能算是“小巫見大巫”。

與投資熱度增加相對應的是,天眼查企業數據庫顯示,近四年,每年新增電子煙企業都超過了1000多家。

十多年前,中國電子煙行業就有過高光時刻

電子煙行業看似只是在近年得到“爆發”,但實際十年多前,中國電子煙行業就已有過高光時刻。

時間追溯到2003年,一名北京的藥劑師韓力,為自己發明的電子煙注冊了專利;同年,韓力創辦了電子煙品牌“如煙”。

然而好景不長,央視曝光了如煙戒煙效果造假,這類報道給“如煙”公司的銷量帶來了毀滅性打擊。從數據上來看,在2008-2009年,電子煙在中國的銷量,曾經到達了一個小高峰,卻在2009年后急轉直下,2012年達到了最低谷。

如煙公司在連年虧損后,在2013年被全球第四大煙草公司帝國煙草以7500萬美元收購。然而,在同一時段,美國最高院判定FDA《禁止銷售電子煙政策》敗訴,這個判決打開了美國的電子煙市場,國際煙草業巨頭也紛紛開始研發電子煙。

數據顯示,從2012年開始,全球電子煙銷量急速上升。Euromonitor數據顯示,2012年以來,全球的電子煙用戶,從1000萬人左右飆升到了現在的4000多萬人。其中,美國成為了世界上最大的電子煙消費國。

“如煙”消逝,國內接替“如煙”的,是以深圳大大小小的電子煙公司為代表的后起之秀。

2009年來,深圳地區開始成為了電子煙產業的主要陣地。《2018年中國電子煙行業發展研究報告》顯示,2017年,中國電子煙企業近4000家,深圳企業占到全國的近13%,但規模都極小,很多公司員工數量不到50人。

從2014年開始,電子煙的中國市場也迎來了持續回升。2014年,中國的電子煙銷售額達到了18億元;而時間來到2018年,電子煙的銷售額已增加到了近50億元。

但相比于傳統香煙,電子煙銷售額仍然小得不值一提。雖然電子煙是純正的中國發明,但是數據顯示,中國的煙民仍然99%以上選擇傳統煙草。對比美國,2018年,美國電子煙的銷售額大概已是傳統煙草的40%。

煙民江先生表示:對比起他之前所抽的傳統香煙,抽電子煙的成本似乎也要大一些。如果是抽“煙彈式”的電子煙,現今一天一包每天需要花掉25-40元。而如果普通香煙的話,一天一包在7-25元左右。而且電子煙的口感,也和傳統香煙有很大差距。


在銷量之外,中美兩國電子煙市場還有一點很大的差別。據Euromonitor數據顯示,2018年,中國的電子煙市場份額,只有兩家公司被單獨列出數據;他們是來自深圳的SMOK和RELX。89.8%的市場份額屬于其他公司。

而在美國,似乎市場巨頭已經出現,美國的Juul公司產品,在2018年占據了美國市場超過40%的份額。而報道顯示,Juul公司近年廣受各家投資機構的青睞,業績蒸蒸日上:去年年底,Juul公司管理層決定發放20億美元年終獎,以特別股息形式向公司的1500名員工發放,平均每人將得到130萬美元 ,相當于一個硅谷底層碼農的10年底薪。

各國嚴格監管電子煙,中國政策會往何處走?

電子煙的流行,帶來了一系列問題,據電子煙的發明者韓力稱,他的初衷,是為了幫助自己戒煙,而在2015年,他在接受英國《衛報》的采訪時,表示自己未能戒掉傳統香煙。

據財新報道,電子煙是否能戒煙的命題,在科學界引起了一系列爭議;但據該報道論證,電子煙對未成年人的健康危害極大,會造成尼古丁上癮等極負面影響。

一方面,以Juul為代表的電子煙企業賺得盆滿缽滿;另一面是不斷增加的青少年電子煙使用者。美國社會各界對加強電子煙管控力度的呼聲也不斷出現。

目前,世界各國對電子煙監管的策略和手段上有一定的差異。早在2014年,美國食品藥品監督管理局(FDA)就已經把電子煙視作煙草制品來進行管制。大多數歐美國家將新型煙草作為煙草或者藥品來進行監管、僅有俄羅斯、烏克蘭、巴基斯坦將電子煙視作普通消費品;而亞非大部分國家在監管上并未能找到任何法規。

廣發證券報告顯示,煙支成分,比如是否含有尼古丁、煙草提取物等,也是決定各國政府、監管機構判斷監管程度的關鍵因素之一。各國對煙草監管的細節措施,主要在電子煙生產、銷售、使用、包裝、稅收五個環節上實行。監管最嚴格的國家,已經禁止電子煙的生產、銷售、使用。

目前,我國還尚無專門法律來規范電子煙行業的發展。上述監管手段,或許會成為我國電子煙管控的參照。

在我國,香港出于保護兒童及青少年的目的,現今在全區范圍內禁止銷售電子煙。而深圳近年的政策討論方向,也在力圖將電子煙納入與傳統煙草相同的監管體系內。

近年國家的總體政策上,已經開始向監管上發力,但近年來的政策,也不斷鼓勵一些新型煙草的發展。

由清華大學公共健康與技術監管研究課題組完成的《公共健康與技術監管研究報告之電子煙產業監管狀況報告(2019)》顯示,中國是全球電子煙產品最大生產國(占全球95%份額)與出口國(占全球90%份額),在國際市場上具有一定的話語權和定價權。此外,該報告還指出,中國的電子煙產業專利數也冠絕全球,擁有全球87%的電子煙專利數。

既有政策監管上的風險,也有市場旺盛需求的利好,電子煙行業將何去何從呢?廣發證券的報告里指出,中國電子煙市場仍然頗具潛力,在全球控煙的背景下,或許會有更多新開發出的電子煙走上市場舞臺,達到減害同時還原口感,驅動電子煙行業持續發展。

編輯:yunying01
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